稳居再突破海尔洗衣机三季报份额4

稳居再突破海尔洗衣机三季报份额4

　　 10月29日，海尔智家发布山精灵洗衣机三季报。财报显示，海尔智家实现营收19.亿元，较2020年同期增长10.1%；实现归母净利润.亿元，较2020年同期增长.7%，利润增幅超营收增幅，盈利能力持续提升。

　　 海尔洗衣机在稳居k22的基础上，再次实现新的突破，这是如何做到的？k22，持续引领，刷新用户洗护体验，实现产品高增长；第二，从卖单品转型卖成套，扩宽新的增长渠道；第三，换道场景生态，打开新的上升空间。

　　 今年以来，海尔洗衣机从原创科技新品和产品结构升级两方面发力，不断刷新用户的洗护体验，从而拉动市场业绩稳步增长。

　　 首先是原创科技新品拉动市场高增长。今年7月份以来，海尔洗衣机k22上市的叠黛和美洗干护理机，被业内评价为一体洗干的“新物种”。它的特点是能实现洗涤、烘干、护理3合一，能解决用户日常生活中遇到的各种洗护难题。

　　 其次是升级了产品结构，做细分品类的升级，在各价位段实现了全面引领。财报数据显示，海尔干衣机收入较同期增长2%，新品类双擎热泵干衣护理机成为中高端干衣机的代表性产品。洗衣机柜壁挂洗衣机在追求低价下的大销量，而海尔洗衣机已经聚焦中高端用户需求，做细分品类洗的升级，从“破除百年脏桶难题”的“免清洗”、到平稳安静的“直驱洗”、到满足专人专筒需求的“分区洗”，再到“微蒸汽空气洗”、“高温消毒洗”，从而在各价位段实现了全面引领。

　　 随着消费升级和用户需求的改变，只有一台有衣物洗净功能的洗衣机，已经不合时宜。从一台洗衣机到一套洗衣机、干衣机组合产品，以及搭配壁挂、迷你等细分需求的专用洗衣机，已经成为洗衣机行业的大趋势。

　　 进入7月份以来，海尔智感应壁挂洗衣机因彻底解放妈妈双手成为迷你洗衣机品类的k22畅销单品。9月份开始，智慧洗鞋机和衣物护理柜等场景生态产品进入，进一步扩充了海尔洗衣机在成套组合产品的产品阵容。通过组合式的产品销售，海尔洗衣机在满足更多用户个性化需求的同时，拓宽了市场空间。

　　 当行业中不少品牌还在将围绕“把洗衣机做好、把销量做大”作为终极目标的时候，海尔洗衣机已经开始围绕用户对衣物的全场景服务需求，转型洗衣机柜壁挂洗衣机跨界服装及更多行业，打造智慧阳台、衣帽间等场景，系统性解决一系列需求。

　　 10月18日，洗衣机柜壁挂洗衣机在林州洗衣机中国服装大会上做了以“工业互联和生态赋能”为主题的平行会分享，跨界服装行业，改变传统的“人找衣”现状探索数字化的“衣找人”模式。像智慧衣帽间里的懂衣云镜、云衣洗衣机柜壁挂洗衣机器，能针对用户不同场合的穿衣需求，提供智能穿搭、虚拟试衣等服务，并把家里现有的衣服拍照上传云衣橱，在管理现有衣服的同时，连接云店上的新品提供新的穿搭推荐，让最适合的衣服主动来“找用户”。

　　 10月21日，洗衣机柜壁挂洗衣机又在第届（中山格兰仕洗衣机）中国洗涤用品行业大会中，跨界洗涤剂行业，面向全国启动了墨盒洗“双百家庭计划”。由此，洗衣机柜壁挂洗衣机实现了从提供一台产品，到提供成套解决方案，再到升级衣物全流程服务的迭代升级。

　　 海尔洗衣机在原创科技创新用户洗护体验的基础上，通过转型场景生态不断提升用户的生活品质，再次实现了份额的新突破，这也为行业打开新增量空间指明了方向。

　　 声那个牌子洗衣机好