海尔洗衣机1次变革引发全球家电3大创新革命

海尔洗衣机1次变革引发全球家电3大创新革命

　　 就在这一天，在“纤生尊贵·为爱而生”品牌升级战略发布活动现场，海尔洗衣机在活动的现场同时掀起全球三大消费革命，不只是为海尔在科技、产品和市场上的持续大幅度领先奠定基础，还从洗涤技术创新、洗涤理念升级、以及生活方式变化等角度为行业和消费者，带去了三大变革。

　　 海尔家电产业集团衣物护理中国区总经理丁来国告诉家电圈，“过去我们是卖洗衣机的，现在我们是卖生活方式的。洗衣机早已不是大家印象中的洗衣机，现在家里不只是要拥有一台洗衣机，还需要专业的干衣机，甚至是婴童洗衣机、洗袜机、洗鞋机、洗羊绒、洗棉麻，还需要一台快速的顶开机洗衣机、客人专用洗衣机。除了技术创新，还有消费升级，这些都是需要专业的衣服洗护理念”。

　　 今年3月，全球消费电子产业三大展会之一的AWE展上，在高速运行的海尔洗衣机上，竖立1.8米的硬币造型，从而诞生洗衣机行业新的吉尼斯世界纪录。

　　 今年10月，海尔洗衣机再次创造新的吉尼斯世界纪录。在4台水平放置的海尔滚筒洗衣机上，将3台海尔洗衣机一角着地斜立放置，在上面摆放个椅子组成5.0米高塔。最神奇之处，在于7台洗衣机全部启动运行状态中，完成上述斜立造型下的洗衣机平静运行。

　　 在创造一项项吉尼斯世界纪录的背后，正是年来海尔在洗衣机核心技术创新领域的持续突破。特别是在最近一年多来，海尔率先以“直驱科技”带来的洁净安静洗涤洗衣机，实现了对消费升级浪潮的引领。

　　 当天，在活动现场海尔宣布，在直驱技术基础上迭代升级的“双驱”科技，实现一个电机输出两种驱动力，一快一慢同向运转，将现有的洗衣机“摔打式”洗涤方式，升级为“摔打+揉搓”的混合洗涤方式，极大提高洗涤效率，更安静更干净。

　　 业内专家指出，从直驱科技到双驱科技，可以清楚地看到，海尔已经在洗衣机最核心的技术领域，实现了从一步领先到步步为王的突破。更为重要的是，这是基于用户交互下的科技创新，直接打通了科技创新与用户需求的关键，提前享受未来科技带来的生活便捷。

　　 对于处在持续升级通道中的中国家庭来说，洗衣机早已不是将衣服快速、洗干净的工具，而是一个可以带来一体化、全方位衣服护理解决方案的平台。

　　 “现在，很多中国家庭，有三台电视、五台空调，但只有一台洗衣机。给大家的感觉，就是洗衣机一台就行了，事实并非如此。海尔南昌的一位洗衣机导购员，通过与用户的深度交互发现，他们家三层楼的别墅，原来规划就一台洗衣机，经过导购员的设计之后，推荐了三台洗衣机。其实不是用户家里不需要多台洗衣海尔洗衣机混合洗更多的在产品之外的生活方式、理念等方面进行探索、挖掘这些需求”，丁来国告诉家电圈，消费升级带给洗衣机产业的影响，就是要专业洗、分区洗，更要洗护一体。

　　 当天，海尔没有发布一系列新产品，而是发布全球k21衣物护理全新生活方式。透过紫水晶洗衣机+热泵干衣机洗干组合、母婴套系洗干组合，以及洗鞋机、洗衣洗鞋一体机，还有高端品牌卡萨帝首创的“衣帽间+洗衣房”衣物护理中心，为用户提供“洗衣机+干衣机”组合的全新洗护体验。

　　 k22发布的青岛海三季报显示：今年前三季度，海尔洗衣机业务实现%的高速增长，市场份额占比高达29.%，是行业排名第二的1.7倍。其中，在售价万元以上的洗衣机市场上，卡萨帝占据着高达%的份额，成为绝对的行业老大。

　　 从原创发明一系列新科技、新产品，满足用户的需求，到如今推出全新的衣物护理生活方式，定义新的消费需求。在家电同行看来，“海尔洗衣机当前在市场上的领跑，已经不简单的是产品和技术领先，而是基于生活方式的引领，这将定义世界洗衣机行业新的发展规则”。

　　 从海尔洗衣机中国区总经理，到海尔衣物护理中国区总经理，对于丁来国而言，这虽然只是名称上的变化，但是背后却折射出海尔洗衣机产业接下来发展转型的“大乾坤”。即海尔在从传统的洗衣机制造商和创新商，成为家庭的衣物护理系统解决方案服务商。

　　 当天海尔洗衣机发起成立全球k21衣联生态联盟，并将于明年第1季度正式落地。届时通过为衣服加上RFID“芯片身份证”，将实现智能衣物的数字化管理，为用户提供衣物购买、洗涤、护理、管理和穿搭全生命周期的解决方案，让用户享受一体化智能衣物管家服务。

　　 一旦衣联生态体系建立，在衣物洗护阶段，搭载衣物识别技术的海尔智能洗衣机，可以为衣物精准匹配洗涤程序。皮革、真丝等不能机洗的衣物，衣联生态联盟工作人员还会提供上门取送服务，实现高端衣物、鞋包的专业干洗+护理服务。

　　 丁来国坦言，“海尔洗衣机所有的变化，都是来自于用户交互的结果。最近这些年来，用户的一个个痛点，都成为海尔洗衣机创新的突破点，最终诞生一个个创新的珍珠，包括技术、产品和解决方案。最终我们将这些珍珠串起来就成为当前的一系列丰硕创新成果，不只是满足用户的需求，还要创造新的消费需求”。

　　 当前，中国家电产业正在从供给侧改革向需求侧改革快速迈海尔洗衣机混合洗和商家的冲击，就是要从过去围绕产品制造转向围绕用户需求转，从用户中找到科技创新和产品迭代的新动力。如今，海尔洗衣机再次从新科技、新产品到新生活方式全线领跑，率先实现在需求侧的创新落地。