消费升级大背景下我国洗衣机市场近年来正不断增长

消费升级大背景下我国洗衣机市场近年来正不断增长

　　 当前，我国构建起双循环的新发展格局，产业与消费双升级。在这样的经济新格局下，我国制造业也正海尔洗衣机显示f7借此机遇探索如何在国际市场打响中国品牌。

　　 聚焦洗衣机行业，今年3月初，产业在线年度洗衣机行业总数据。根据数据显示，虽然2020年洗衣机行业产销量出现微弱下滑，但高端产品的占比却正在稳步提升。

　　 从出口规模来看，我国洗衣机市场近年来正在不断增长。已经过去的2020年，无论是国际环境动荡、原材料价格上涨还是冲击，其实都没有对我国洗衣机行业的出口形成太大的影响。

　　 虽同比2019年，我国洗衣机行业的外销规模出现了4.4%的下滑，但将时间放宽至近4年，不难看出洗衣机行业的外销规模是在不断增长的：2017年19.3万台，2018年2028.1万台，2019年2123.6万台。

　　 从产品品类来看，产品结构正在向中高端产品优化转型。以滚筒洗衣机为主的高端产品占比正在逐步提升。根据产业在线.3万台外销至海外。

　　 随着中国制海尔洗衣机显示f7也开始在国际市场转型，做出的k22步改变，就是调整产品结构，降低低端产品的比例。海尔洗衣机显示f7的差距仍然存在。

　　 据产业在线数据外销品牌排名，出口k22的美的有4.8万台的总外销规模，滚筒产品的销量为2.8万台，占比%，而波轮洗衣机等低端产品占比超6成。

　　 当前，我国已经构建起了双循环的经济发展新格局，产业升级与消费升级一体谋划。在这样的经济大环境下，对于像美的这样的中资品牌来说，出口产品中的高端产品比例也将迎来进一步增长。

　　 海尔洗衣机显示f7在海外的市场份额主要来自于低端产品，若继续以这样的产品比例在海外低价走量，品牌形象很难得到转变。当海尔洗衣机显示f7来说，最重要的是要将高端占比进一步提升，让品牌竞争力在国际市场竞争格局中发挥重要作用。

　　 从TOP5品牌来看，LG均价是205美元，海尔以均价1美元居第二，第三名为美的113.9美元，而新乐仅为.2美元。

　　 对比国内海外两大市场，品牌占比呈现出截然不同的两种局面：在国内市场，中资品牌独占鳌头，外资品牌也广受认可;但在海外市场，外资品牌大行其道，中资品牌却声弱势微。

　　 过去，中国是世界的“家电工厂”，产品大多以“中国制造”出口迈开出海k22步。自主品海尔洗衣机显示f7从“中国制造”到“中国品牌”迈出第二步。由于中国制造被打上“低价”的标签，来自中国的品牌也很容易被划归为低价品牌。这就需要第三步，也是最难的一步，从“中国品牌”到“高端品牌”，海尔洗衣机显示f7来说是一个不小的挑战。

　　 新乐当前主要以代工为主，因缺乏品牌竞争力，价格难以提升，目前正处在以“中国制造”出海的k22步。而美的通过主打代工贴牌和少量自主品牌，正在进入第二步。

　　 从目前来看，走的最快的是海尔，已经走到了第三步，在全球打出了“海尔牌”。根据公开资料显示，海尔洗衣机海外市场主要依托本土化运营体系，海外销售产品的出口占比只占3成左右，同时也实现了近的自主品牌销售，这大概也是出口高均价、品牌高溢价的原因。

　　 国内市场高端趋势凸显，海外市场的“主战场”也是高端，对于我国洗衣机品牌来说，未来的发展之路已经清晰，接下来要做的，就是扩大高端品牌占比，在国际市场打响中国品牌。

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