一台洗衣机的三次中国叙事

一台洗衣机的三次中国叙事

　　 在印度孟买，有一个神奇的行业-k22洗衣业。在那里，坐落着一座拥有1年历史、全球的露天洗衣工厂，超过00个精瘦小伙在密密麻麻的洗衣槽里搓洗、敲打着各类衣物和床单，妇女则负责晾晒、熨烫和送货。一天下来，洗衣工要处理10万件衣服，平均每个人只赚2-3美元。

　　 在那里，坐落着一座拥有1年历史、全球的露天洗衣工厂，超过00个精瘦小伙在密密麻麻的洗衣槽里搓洗、敲打着各类衣物和床单，妇女则负责晾晒、熨烫和送货。一天下来，洗衣工要处理10万件衣服，平均每个人只赚2-3美元。

　　 据说，印度人热衷集中起来手洗衣服，一来印度严重缺水，二是“嫌弃”洗衣机没法把白色衣物洗干净。

　　 和印度人一样，中国人对手洗衣服也是情有独钟。但事实上，我们早就被洗衣机“驯服”了。改革开放后，中国最早普及的白电正是洗衣机19年洗衣机在城镇的家庭渗透率就达到%，分别领先冰箱和空调10年和20年。

　　 洗衣机在中国的遍地开花，不仅深深影响了一代中国人的洗衣习惯，更是通过三次叙事，反映了一场产业升级史和中国人的消费升级史。

　　 上世纪、年代，在洗衣机行业国外和国内品牌争相涌起。全国出现了上千个洗衣机品牌，具有竞争力的洗衣机品牌就多达多个。

　　 当时中国厂商基本打着“轮、大容量、省电、节水”的口号，主攻波轮型洗衣机，他们从日本、德国引进技术和生产线，在此基础上进行自主研发和规模化生产。

　　 另洗衣机的故事通过快速响应本土市场需求，以创新走出差异化，进攻“缝隙市场”以包围“主流市场”。

　　 比如基于中国家庭夏季衣服及时洗需求的观察，市场上就出现了主打小型、低能耗的海尔“小小神童”洗衣机，它可以轻松地放进空间局促的小公寓，是全球k22台“微型全自动洗衣机”。

　　 进入21世纪，洗衣机从品变成了日用消费品，“家电下乡”“家电补贴”推动了下沉市场消费。此时的国产洗衣机的市场占有率已超过%。

　　 然而这一时期，洗衣机行业发生剧变：需求的狂热带来惨烈的价格战迫使大批品牌倒闭，随后便迎来行业大规模的洗牌和并购，最终诞生了行业寡头：海尔，其市场占有率长年保持40%以上。但同时也意味着，海尔不得不面对高端市场“一挑多”的局面。

　　 客观讲，尽管不少外资品牌在这场大洗牌中退出中国市场，但在高端领域，他们仍能凭借核心技术获得高额利润，比如定位更高端的滚筒型洗衣机。

　　 2004年，海尔自主研发了自动挡技术，打破了传统滚筒机不论多少衣服都按标准程序进行洗涤的技术瓶颈。

　　 2012年，直驱电机的滚筒洗衣机出现，替代了原本的皮带驱动，使洗衣机在高速运转时仍可保持安静平稳。

　　 曾有一项吉尼斯纪录：在高速运转的直驱洗衣机上可搭起1.8米的硬币塔和10米的纸杯塔。这种平稳的驱动意味着晚上洗衣服不会影响休息和打扰邻居，所以“直驱代替皮带”被视为洗衣机行业的变革之一。

　　 如果说k22次叙事中，点在于“造一台属于中国家庭的好洗衣机”，那么在家庭革命下，我们则更“中国家庭的洗衣体验”站在中国用户的视角，深挖新的需求场景，开辟第二战场。

　　 首先，中国新中产家庭数量已突破00万户这一拥有不俗购买力和追求品质生活的人群自然对特殊衣物的洗护更为苛求。

　　 比如去餐厅吃饭，的衣服不小心沾上了污渍或者有异味，通常会拿到干洗衣店，但等待时间过长，化学洗剂对皮肤也不友好。

　　 “空气洗”功能就孕育而生了。不需要专业设备和洗剂，在家里就完成精细的洗衣和护理，第二天就可以继续穿了。如今配备“空气洗”功能的品牌涉及几十家，俨然成为高端洗衣机品牌的标配。

　　 再比如，经常穿白衬衫的用户，放在洗衣机里正常洗涤洗不干净，只能延长洗涤时间，白衬衫就容易磨损、越洗越旧，一般我们会先用手搓几下。

　　 这样的需求使得中国出现了“精华湿洗”：首先通过AI计算，洗衣机会根据投放衣量、材质，智能投放洗衣液、柔顺剂，避免过量而损害衣物。

　　 放进去的洗衣液，会在速溶预混舱高速搅拌中溶解，变成更容易去污的精华液，最后通过高压直喷将精华液直接喷在织物上，更容易剥离深层污渍。

　　 试想一下，五口之家，最理想的场景是宝宝和大人的衣物分开洗，避免交叉感染;年轻夫妻和生病老人的衣物要分开洗;内衣单独拿出来洗问题来了，一个中国家庭到底要几台洗衣机?

　　 所以我们看到，一方面场景越细分，与之对应的新品类也越来越多，诸如旅行专用袋式洗衣机、宝宝专用洗衣机、内衣洗衣机、尿不湿专用洗衣机等新品类。

　　 另一方面，空间和改造管路的限制使大多数中国家庭无法添置第二台洗衣机，于是又有了“分区洗”。一台洗衣机由于多滚筒设计，既可以单独洗，也可以上下同时洗，解决衣物交叉感染和染色等问题。

　　 值得一提的是，不管是空气洗、精华洗、分区洗，还是满足细分需求的新产品，基本上由中国品牌提出并发展起来的，国外品牌随后跟进。

　　 海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝，就是最早研发“空气洗”的品牌。全球k22台“分区洗”洗衣机也出自卡萨帝，凭借“一机双筒”的专利设计，创造了全新的市场。

　　 随着市场的认可越来越高，仿品“分区洗”也开始陆续上市。对消费者来说，很难区分到底哪一种更专业，干脆就只盯着价格来买单了。

　　 这里稍微解释下什么是仿品“分区洗”：由于缺少双筒同时运转技术，一些厂商会将两台低价洗衣机捆绑成“两机两筒”，不仅价格更高，噪音大，还更占空间。

　　 而在最近，海尔洗衣机又首次推出“精华洗”洗衣机和洗干集成机，提出“洗、烘、护”一体的理念，对中国洗护行业迈向高端发挥了巨大作用。

　　 产品力不足，可迭代技术;市场竞争大，可挖掘需求。过去20年，我们在产品端和市场端都在讲如何“弯道超车”。然而，越来越多的厂商思考的却是“换道超车”。

　　 “换道超车”意味着新的技术路径或新的商业形态。而对于洗衣机这个“古老”的行业，我们正重新探索“洗衣机的未来形态”。

　　 比如当冰洗衣机的故事器”后，“不再是储存食物的柜子，而是连接到各种有机食品”。顺着这个猜想，未来的洗衣机或许不是洗衣机，它有可能来自衣柜和衣架，成为流量或定制化服务的入口。

　　 海尔目前的尝试，洗衣机的故事整合了服装、家纺、洗染等15个行业，形成了一个服务生态，从而打通衣物从洗涤、护理、存储、搭配、购买等全流程各个节点，从而为用户提供一站式的场景解决方案。

　　 总得来说，从“如何制造一台好的洗衣机”，到“如何改善中国家庭的洗衣体验”，再到“如何重新定义洗衣机和洗护场景”，一台国产洗衣机的，在历史和未来的叙事中碰撞摩擦，它记录了时代，洗衣机的故事的智慧和骨气。

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　　 你家洗衣机生锈了吗?海尔洗衣机历时5年,累积走进20万个农村调研1000万用户人次发现,很多用户会将洗衣机放在卫生间、水龙头旁、院子水井旁等潮湿环境中。而这样的环境,很容易导致洗衣机锈化,减少使用寿命。

　　 自8购物节启动以来,直驱洗衣机就一直占据各大平台的热门榜单。据中怡康数据显示,截止到5月底,洗衣机行业畅销型号TOP20中,有10款为直驱洗衣机。另据京东竞速榜数据显示,海尔10kg直驱晶彩洗衣机一直稳居榜首,仅开门红当天的成交量突破了10000台。

　　 让居家生活逐渐常态化,你是否在担心空气中看不见的灰尘和细菌影响健康、从而对生活产生了更多维、更全面的需求?特殊时期,更要注重由内而外的健康生活方式,在不能出门的闲暇时光,洗衣服可以打理生活、提升居家幸福感,而如何让“看起来干净”变成“真正的干净”?百年北欧奢华家电品牌ASKO洗衣机提供了解决方案,独创Steel Seal&#;无胶圈设计,引领健康洗衣新方式,给予贴身衣物由内而外的无菌呵护,在美好

　　 波轮和滚筒洗衣机是市场上常见的洗衣机产品，不过，很多人在面对这两类产品的时候大多人会感觉无从下手。不知道选哪一款合适，下面小编就带大家了解一下吧！

　　 9月初,中怡康公布周洗衣机市场品牌价格走势。从数据看,国内品牌均价为 元,而海尔智家旗下海尔洗衣机的均价超过00元。即便较行业均价高出不少,海尔洗衣机的份额仍一路领先。数据显示海尔洗衣机8月份额占比.5%,独占行业市场半壁江山,以绝对优势引领行业发展。

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